Modèle de communication marketing

Thoger, C., Fuat, A. & Torp, S. (2008). L`Organisation des communications intégrées: vers une intégration flexible. Journal européen du marketing, vol. 42, no 3-4, p. 424. Comment vous pouvez vous attendre à payer: il est facile de supposer que le coût du courrier direct est déséquilibré au début, quand il doit être créé et livré. Mais le «sticker» reste en fait beaucoup plus longtemps, en particulier si une petite entreprise traite sa liste de publipostage comme quelque chose d`analogue à l`OIE d`or, qu`il peut sûrement devenir. En outre, le modèle d`affaires qui souligne le marketing direct-Business-to-Consumer-oblige une entreprise à garder une attention constante sur le service à la clientèle, à la fois pour retenir les clients existants et aussi pour gagner de nouveaux.

En grandissant, Tom Duncan et Sandra E. Moriarty ont formé le concept de marketing relationnel fondé sur la communication. Ce modèle divergea du concept de la manière générale, les affaires influençant les consommateurs ce qu`il faut croire scénario. 114. Toutefois, Duncan et Moriarty ont soutenu que la communication entre les entreprises et les consommateurs était la clé du développement d`un établissement solide pour des projets de marketing axés sur le consommateur. Le processus de l`IMC par le biais du marketing basé sur la communication passe par un processus séquentiel en trois étapes. Les organisations commencent par choisir un mélange efficace de méthodes de communication; Ensuite, les méthodes de commercialisation sont sélectionnées; par la suite, le meilleur de chaque élément est fusionné et intégré ensemble qui de là est acheminé de l`organisation au public. [115] par la suite, ces résultats ont façonné le marketing moderne, en se concentrant sur une approche bidirectionnelle interactive qui établit des rapports avec les parties prenantes. Les développements des communications marketing intégrées ont évolué en trois catégories: approche à l`envers, approche à l`extérieur et approche stratégique interfonctionnelle. Shannon, C., E.

(1948). Une théorie mathématique de la communication, Bell System Technical Journal, vol. 27, pp. 379 – 423, 623 – 656. Les plateformes de communication comme Skype, Facebook ou d`autres types de médias sont devenues des moyens de communication extrêmement importants. Bien qu`il existe d`autres méthodes de communication qui ne sont pas seulement liées aux médias sociaux, les gens peuvent également être grandement influencés par leurs pairs, ce processus est connu comme la médiation sociale. Les plateformes de communication marketing sont une puissante capacité à personnaliser et à dépenser des contenus marketing de manière automatisée en fonction du profil des destinataires. [12] [4] Reijsen, M.

van, Zweers, Th., Janssen, H. (2013), Interactive Marketing. Amsterdam: Pearson Benelux. Radio par définition est la diffusion de programmes sonores au public et aujourd`hui peut être diffusé en direct à travers une connexion à large bande ou numériquement transmis dans les voitures ou les maisons des personnes. [20] bien qu`étant la plus ancienne forme de transmission médiatique encore utilisée, le marketing par radio reste un choix populaire et efficace en raison de son coût et de sa commodité relativement inférieurs (l`exposition à la radio peut se produire pendant le transport, au travail, et Pendant les loisirs activités). En raison de l`absence d`un aspect visuel, la publicité radio tente de créer des images dans l`esprit des consommateurs. La publicité radio est également extrêmement efficace pour renforcer les messages rencontrés dans d`autres canaux (tels que la télévision). [18]: 122 un jingle familier ou une voix associée à une marque améliore la notoriété de la marque et de la publicité, augmentant en fin de compte l`équité de la marque.